{"id":1095,"date":"2018-10-24T10:57:05","date_gmt":"2018-10-24T10:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/archilaabogados.com\/?p=1798"},"modified":"2022-05-27T05:55:04","modified_gmt":"2022-05-27T05:55:04","slug":"y-ahora-que-con-la-publicidad-enganosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archilaabogados.com\/en\/2018\/10\/24\/y-ahora-que-con-la-publicidad-enganosa\/","title":{"rendered":"\u00bfY ahora qu\u00e9 con la publicidad enga\u00f1osa?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Jairo Parra Cuadros.<\/strong><\/p>\n<p>Sin duda, el desarrollo del derecho de consumo en los \u00faltimos a\u00f1os en Colombia ha sido bastante significativo. Especialmente, a partir de la expedici\u00f3n de la ley 1480 de 2011 al otorgarle a los consumidores herramientas efectivas para salvaguardar sus intereses.<\/p>\n<p>Puntualmente, uno de los asuntos que m\u00e1s controversia ha generado en la SIC corresponde al derecho de los consumidores a recibir protecci\u00f3n contra la publicidad enga\u00f1osa. As\u00ed, por ejemplo, encontramos el debate que se ha planteado respecto de la publicidad de algunas bebidas en el seno de la referida autoridad. Y que, en ultimas, no solo ata\u00f1e a las normas de consumo, sino que tambi\u00e9n, a las medidas sanitarias que regulan la materia (ley 9 de 1979) y, por consiguiente, a la autoridad que vigila su cumplimiento, Invima.<\/p>\n<p>Concretamente, se trata de las denunciadas presentadas en diciembre del a\u00f1o pasado en contra de algunas empresas por la ONG Red PaPaz por la presunta publicidad enga\u00f1osa derivada de la labor de comercializaci\u00f3n de algunos de sus productos. De acuerdo con las denuncias, las pautas publicitaras de las referidas compa\u00f1\u00edas inducen a error al consumidor como consecuencia de la presentaci\u00f3n que se hace de sus bebidas como jugos de fruta natural que gozan de un alto nivel nutritivo y que resultan ideales para los ni\u00f1os. Lo que, conforme el quejoso, carece de toda verdad.<\/p>\n<p>En septiembre de 2018, Red PaPaz instaur\u00f3 acci\u00f3n de tutela contra la SIC y el Invima. Dentro de sus pretensiones solicit\u00f3 que: i) se le reconozca como tercero interesado en el procedimiento administrativo adelantado por la SIC; ii) se le ordene al Invima dar respuesta a las preguntas formuladas; iii) la SIC se pronuncie respecto de la queja presentada e informe sobre las actuaciones adelantadas; iv) se le d\u00e9 un tr\u00e1mite preferente a la actuaci\u00f3n administrativa que adelanta la SIC y qu\u00e9 inici\u00f3 a partir de las denuncias presentadas por la Red en diciembre del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Frente a lo anterior, el juez 17 civil del circuito de Bogot\u00e1 D.C neg\u00f3 la acci\u00f3n de tutela toda vez que las mencionadas autoridades administrativas ya hab\u00edan dado respuesta a las solicitudes presentadas por la Red PaPaz.<\/p>\n<p>Ahora bien, vale la pena poner de presente que hace algunos d\u00edas se conoci\u00f3 que el Invima orden\u00f3 a la empresa suspender un comercial y una cu\u00f1a radial por medio de los cuales promocionaba sus jugos Hit por considerar que la publicidad no correspond\u00eda con la naturaleza y composici\u00f3n de las bebidas. Y que, como resultado, se estaba contraviniendo lo dispuesto en el art\u00edculo 272 de la ley 9 de 1979 en donde se proh\u00edbe hacer \u201c\u2026alusi\u00f3n a propiedades medicinales, preventivas o curativas, nutritivas o especiales que puedan dar lugar a apreciaciones falsas sobre la verdadera naturaleza, origen, composici\u00f3n o calidad del alimento o de la bebida\u201d.<\/p>\n<p>As\u00ed las cosas, se encuentra pendiente el an\u00e1lisis de la SIC, en donde tendr\u00e1 que determinar si la informaci\u00f3n corresponde a las condiciones objetivas del producto o es insuficiente. El examen debe ser riguroso, en cuanto convergen intereses leg\u00edtimos de los productores, cuyo principal veh\u00edculo de comunicaci\u00f3n con los consumidores es la publicidad, la cual, sobre decir, exige que sea llamativa pero dentro de los l\u00edmites de la veracidad y la objetividad de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Finalmente, recibimos con gran alegr\u00eda las declaraciones hechas por el nuevo Superintendente de Industria y Comercio, el doctor Andr\u00e9s Barreto, en el sentido de darle un papel mucho m\u00e1s protag\u00f3nico al derecho del consumo, pues como bien lo dir\u00eda John F. Kennedy, consumidores somos todos.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.asuntoslegales.com.co\/analisis\/jairo-alejandro-parra-cuadros-2761190\/y-ahora-que-con-la-publicidad-enganosa-2781485\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">*Leer art\u00edculo en Asuntos Legales <\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Jairo Parra Cuadros. 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