{"id":4026,"date":"2023-09-25T16:39:00","date_gmt":"2023-09-25T16:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/archilaabogados.com\/?p=4026"},"modified":"2023-10-01T16:43:49","modified_gmt":"2023-10-01T16:43:49","slug":"a-proposito-los-influenciadores-y-otras-estrategias-novedosas-deben-responder-ante-el-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archilaabogados.com\/en\/2023\/09\/25\/a-proposito-los-influenciadores-y-otras-estrategias-novedosas-deben-responder-ante-el-mercado\/","title":{"rendered":"A prop\u00f3sito, los influenciadores y otras estrategias novedosas, deben responder ante el mercado"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4026\" class=\"elementor elementor-4026\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a6897a5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a6897a5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c7d7434\" data-id=\"c7d7434\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4326c73 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4326c73\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Por Dionisio de la Cruz Camargo.<\/strong><br \/><strong>Abogado Asociado Archila Abogados.<\/strong><\/p><p>Las nuevas formas de mercadeo y publicidad, que utilizan la informaci\u00f3n como mecanismo para inducir al consumidor a la adquisici\u00f3n de bienes y servicios, no pueden sustraerse de decir la verdad y de responder cuando generan un da\u00f1o por ello. Parecer\u00eda algo obvio, sin embargo, muchos anunciantes que utilizan los agentes que surgieron con las redes, como influenciadores, promotores de contenido, estrellas del deporte o reconocidas figuras p\u00fablicas que fungen de medios publicitarios, parece que no lo creyeran.<\/p><p>Poco a poco el derecho y las autoridades encargadas de aplicar la ley, han venido digiriendo el rol que esas figuras disruptivas juegan en el mercado, entendiendo que hacen parte de la cadena como anunciantes o empresas que al explotar su reconocimiento o prestigio pertenecen a la cadena de provisi\u00f3n y suministro de bienes y servicios, no como simples particulares en ejercicio de su derecho a la libre expresi\u00f3n, sino como responsables de poner en el mercado bienes y servicios e inducir a su consumo.<\/p><p>En efecto, la informaci\u00f3n, como modalidad del derecho a la libre expresi\u00f3n o en cumplimiento del deber de informar de los proveedores a los consumidores, debe poseer un car\u00e1cter de veracidad objetiva en su contenido, cuya omisi\u00f3n puede generar responsabilidades.<\/p><p>En el plano de la defensa a los consumidores, la Superintendencia de Industria y Comercio-SIC, ha abierto \u00faltimamente varias investigaciones a particulares \u201cinfluenciadores\u201d, que utilizan las redes para \u201cinformar\u201d de su buena experiencia en la asesor\u00eda que le ha dado un tercero en la inversi\u00f3n de dinero e induce a que se entregue dinero a ese tercero, o su participaci\u00f3n en cursos con m\u00e9todos revolucionarios de aprendizaje, sin informar a los usuarios que fueron patrocinados por el anunciante.<\/p><p>Ni siquiera aludir al ejercicio de la libertad de informaci\u00f3n, parece eximir a quienes acuden al mercado a trav\u00e9s de estos m\u00e9todos. La Corte Suprema de Justicia, en un interesante caso donde se discut\u00eda los contornos de la libertad de expresi\u00f3n y la libertad de prensa, sentenci\u00f3: \u201cToda actividad desarrollada libremente supone responsabilidades y obligaciones, incluso aquellas que a\u00fan no est\u00e1n reguladas en el ordenamiento jur\u00eddico, por lo cual la libertad de informaci\u00f3n no puede ser utilizada para vulnerar derechos ajenos, particularmente la honra y el buen nombre, entre otras prerrogativas individuales\u2026\u201d(SC077-2023).<\/p><p>Hice \u00e9nfasis en que toda actividad, incluso aquellas que no est\u00e1n reguladas en el ordenamiento jur\u00eddico, generan responsabilidad, ya que ha hecho carrera creer que se puede ejercer una actividad que por novedosa no cuenta con una regulaci\u00f3n especial, sin responder por los perjuicios que pueda generar o sin que de ella se generen obligaciones. En este escenario se encuentran, los influenciadores , cuya actividad, si bien ha sido objeto de una gu\u00eda de comportamiento; as\u00ed mismo, el ejercicio de actividades econ\u00f3micas a trav\u00e9s de plataformas sociales, o la utilizaci\u00f3n de datos personales destinados a perfilar a los consumidores. Mientras se regulan con cuidado estas figuras, hay que aplicar la ley y los principios del derecho vigentes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Dionisio de la Cruz Camargo.Abogado Asociado Archila Abogados. 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