{"id":4044,"date":"2023-11-02T10:48:00","date_gmt":"2023-11-02T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/archilaabogados.com\/?p=4044"},"modified":"2023-11-13T23:03:15","modified_gmt":"2023-11-13T23:03:15","slug":"el-registro-marcario-como-potencial-conducta-de-competencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archilaabogados.com\/en\/2023\/11\/02\/el-registro-marcario-como-potencial-conducta-de-competencia-desleal\/","title":{"rendered":"El registro marcario como potencial conducta de competencia desleal"},"content":{"rendered":"
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Por Sof\u00eda Su\u00e1rez Correa<\/strong>
Abogada Archila Abogados.<\/strong><\/p>

Desde el inicio de la 4\u00b0 revoluci\u00f3n industrial, con la r\u00e1pida evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y la inminente tendencia a la globalizaci\u00f3n, el mundo est\u00e1 atravesando por una transformaci\u00f3n econ\u00f3mica y social que ha cambiado por completo las din\u00e1micas del mercado. Mientras que hace algunos a\u00f1os las personas aspiraban entrar a grandes empresas, actualmente la principal aspiraci\u00f3n es crear una empresa que permita tener cierta autonom\u00eda y que se ajuste a los gustos e intereses de cada uno.<\/p>

Con el importante aumento de la creaci\u00f3n de empresas, se ha desencadenado tambi\u00e9n un significativo aumento en el registro de marcas ante la SIC, al punto en que, en el 2022 se registraron un total de 74.122 marcas, comparado con las 55.600 del 2021. Si bien este aumento ha representado una evoluci\u00f3n del desarrollo de MiPymes en Colombia, tambi\u00e9n ha representado un riesgo para las marcas ya existentes, en la medida en que el registro marcario se ha comenzado a utilizar como una conducta de competencia desleal para perjudicar no solo a competidores directos, sino tambi\u00e9n al mercado en general.<\/p>

\u00bfC\u00f3mo identificar cuando el registro de una marca incurre en una conducta de competencia desleal?<\/strong><\/p>

Actualmente, la ley que regula la libre competencia en Colombia es la ley 256 de 1996. En ella se establece cu\u00e1les son los actos de competencia desleal que deben ser sancionados. Sin embargo, all\u00ed surge el primer problema respecto al tema del presente art\u00edculo: no se menciona en ning\u00fan momento el concepto de marca.<\/p>

Considerando que Colombia es miembro de la CAN, es pertinente entonces revisar lo dispuesto por esta organizaci\u00f3n en lo respectivo al registro marcario. En la decisi\u00f3n 486 del 2000, en el art\u00edculo 136, se enuncian las causales de irregistrabilidad de car\u00e1cter subjetivo. All\u00ed se indica que ninguna marca podr\u00e1 ser registrada en caso de que, ente otros, pueda generar un riesgo de confusi\u00f3n o asociaci\u00f3n en los consumidores.<\/p>

En t\u00e9rminos generales, la confusi\u00f3n y la asociaci\u00f3n hacen referencia al riesgo de que un consumidor adquiera un producto pensando que es otro diferente o que est\u00e1 de alguna manera relacionado con otro producto de su inter\u00e9s, respectivamente.<\/p>

Entendiendo lo anterior, es posible ahora relacionar estos riesgos con varias de los actos de competencia desleal enunciados en la ley 256 de 1996. Con el riesgo existente de confusi\u00f3n o asociaci\u00f3n derivado del registro marcario, se pueden llegar a generar actos de desviaci\u00f3n de la clientela, de confusi\u00f3n, de enga\u00f1o, de descr\u00e9dito o de imitaci\u00f3n; todos ellos enunciados y sancionados por la ley.<\/p>

Si bien es responsabilidad de la SIC identificar los riesgos de confusi\u00f3n y asociaci\u00f3n de una marca, en el momento en que esta realiza el examen de fondo para su registro, no se debe suponer que por el mero hecho de que la marca haya sido registrada est\u00e1 exenta de generar los riesgos de confusi\u00f3n y asociaci\u00f3n y, consecuentemente, de ser utilizada tambi\u00e9n con prop\u00f3sito de infringir la libre competencia. Finalmente, el uso de cada marca depende de manera exclusiva del \u00e1nimo y la buena fe de quien tiene los derechos sobre la misma.<\/p>

As\u00ed pues, siempre que una marca sea especialmente similar a otra, se debe entrar a analizar si ese riesgo existente de confusi\u00f3n o asociaci\u00f3n, est\u00e1 siendo explotado de manera negativa para producir efectos de competencia desleal en el mercado, para as\u00ed poder tomar las acciones respectivas.<\/p>

Art\u00edculo en el portal Asuntos Legales,\u00a0clic ac\u00e1.<\/a><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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