{"id":936,"date":"2021-09-18T13:16:22","date_gmt":"2021-09-18T13:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/archilaabogados.com\/?p=3052"},"modified":"2022-05-27T05:53:52","modified_gmt":"2022-05-27T05:53:52","slug":"los-influenciadores-tambien-tienen-responsabilidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archilaabogados.com\/en\/2021\/09\/18\/los-influenciadores-tambien-tienen-responsabilidades\/","title":{"rendered":"Los influenciadores tambi\u00e9n tienen responsabilidades"},"content":{"rendered":"<p><strong>Opini\u00f3n Dionisio de la Cruz Camargo (17\/09\/2021)<\/strong><\/p>\n<p>Parece que no s\u00f3lo desde el punto de vista de la protecci\u00f3n de los consumidores son responsables los llamados influencers o influenciadores, sino tambi\u00e9n desde la perspectiva de la competencia desleal a partir de su reconocimiento como una \u201cagente del mercado\u201d y por lo tanto, sujeto de derechos y obligaciones frente al mercado.<\/p>\n<p><strong>\u00bfEn qu\u00e9 radica la discusi\u00f3n?<\/strong><br \/>\nLa discusi\u00f3n radicar\u00eda en determinar qui\u00e9n es un influenciador o qu\u00e9 caracter\u00edsticas debe tener alguien para ser considerado como tal. Y luego, qu\u00e9 responsabilidad tiene como sujeto que puede ejercer el derecho a opinar, ser sujeto publicitario o simplemente un emprendedor.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo identificarlo?<\/strong><br \/>\nMiremos lo primero. M\u00e1s all\u00e1 de parecer una aptitud de muchas personas el autodenominarse como influenciador de otros, la Superintendencia de Industria y Comercio en su \u201cGu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas en la publicidad a trav\u00e9s de influenciadores 2020\u201d, que no es una norma jur\u00eddica propiamente dicha, pero que sirve de \u201cgu\u00eda\u201d al mercado como lo indica su t\u00edtulo, aporta como definici\u00f3n que se trata de \u201cla persona que a trav\u00e9s de las redes sociales o plataformas digitales al compartir sus intereses y cotidianidad construye confianza y una imagen que le permite influir, afectar o motivar el comportamiento del consumidor\u201d.<\/p>\n<p>Es una definici\u00f3n que recoge lo que m\u00e1s o menos todos tenemos en nuestra mente al respecto, pero realmente en su amplitud cabe desde la adolescente que ense\u00f1a t\u00e9cnicas de maquillaje a las de su edad, hasta la figura reconocida que se le da por vestir prendas de una determinada marca o simplemente abrir su vida a los dem\u00e1s, de pronto, sin pretender que lo imiten en sus costumbre o gustos. Esto nos lleva a que cualquier persona puede ser catalogada como \u201cinfluencer\u201d.<\/p>\n<p>Respecto de lo segundo, lo cierto es que la actividad conlleva sus responsabilidades. Parecen haber quedado atr\u00e1s los tiempos donde era el anunciante, esto es el due\u00f1o de la marca o el producto centro del anuncio, quien respond\u00eda exclusivamente por una publicidad enga\u00f1osa hacia los consumidores o denigratoria contra sus competidores, excluyendo de responsabilidad a agencias de publicidad y los veh\u00edculos publicitarios utilizados como medios masivos de comunicaci\u00f3n o personajes reconocidos.<\/p>\n<p>La tendencia indica que a quien se pueda considerar como influenciador debe responder directamente por la realizaci\u00f3n de actos de competencia desleal tales como el descr\u00e9dito, el enga\u00f1o o la comparaci\u00f3n ilegal. Su aptitud de poder influenciar a otros para tomar decisiones de consumir o no ciertos productos o adquirir servicios le otorga el car\u00e1cter concurrencial que exige la Ley 256 de 1996. Ahora bien, lo que se debe determinar es si la persona a la que se considera \u201cinfluencer\u201d actu\u00f3 a motu proprio en desarrollo de un emprendimiento personal, lo hizo de manera espont\u00e1nea al expresar su opini\u00f3n o presentar su experiencia personal con relaci\u00f3n a un producto o grupo de productos o servicios, o si lo hizo patrocinado por un anunciante, caso en el cual deber\u00e1 exponerlo, so pena de considerarse una publicidad enga\u00f1osa por este s\u00f3lo hecho.<\/p>\n<p><strong>Para destacar<\/strong><br \/>\nNo puedo terminar sin destacar la iniciativa de la Registradur\u00eda Nacional de capacitar a los influenciadores de cara a la contienda electoral que se aproxima. Ojal\u00e1 tengamos transparencia en el mercado.<\/p>\n<p><strong>*Columna de opini\u00f3n en Asuntos Legales, <a href=\"https:\/\/www.asuntoslegales.com.co\/consultorio\/los-influenciadores-tambien-tienen-responsabilidades-3233743\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clic ac\u00e1 <\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Opini\u00f3n Dionisio de la Cruz Camargo (17\/09\/2021) Parece que no s\u00f3lo desde el punto de vista de la protecci\u00f3n&#8230;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":885,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[51],"class_list":["post-936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diario-la-republica","tag-asuntos-legales"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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